“澳門——東亞文化之都”： 文旅合作與國際推廣的新篇章

 

澳門當選為2025年“東亞文化之都”，這不僅是對澳門豐富文化底蘊的肯定，更是澳門文旅發展的重要里程碑。作為中西文化交匯的國際旅遊城市，澳門憑藉其獨特的歷史背景、多元的文化氛圍和豐富的旅遊資源，成功在評選中脫穎而出。

澳門旅遊局以此為契機，通過一系列盛事活動和旅遊推廣項目，向全球展示澳門作為“東亞文化之都”的魅力，並與同樣為2025年“東亞文化之都”的中國湖州市、韓國安城市及日本鎌倉市加強文旅合作交流，持續發揮澳門中西文化薈萃、旅遊交流廣泛的優勢，進一步提升澳門在國際旅遊舞台上的影響力。

國際市場：深化日韓合作，拓展文旅吸引力

澳門本身擁有世界遺產“澳門歷史城區”與“創意城市美食之都”兩張亮麗名片，今年更榮膺成為2025年“東亞文化之都”。這一殊榮不僅進一步提升了澳門的國際知名度，在旅遊交流的層面上，更彰顯了澳門在亞洲國家和地區之間的節點角色。

澳門與日本、韓國在歷史和文化上有著深厚的淵源，在交流合作上有獨特優勢，特別是在旅遊方面，日本和韓國都是澳門重要的國際客源市場，日韓一直以來是澳門居民出行心儀之選，乘著直航的優勢，促進三地居民互訪，有利增進友誼，澳門更憑藉其豐富“旅遊+”元素，吸引日本和韓國旅客視為理想旅遊目的地。

根據統計暨普查局資料顯示，2025年1至4月澳門的入境日本旅客錄得5.3萬人次，韓國旅客超過20.9萬人次，分別按年上升20.0%及25.4%，兩個國家均在澳門十大國際客源市場之列。這顯示出日韓旅客在疫情過後，對澳門旅遊的興趣持續增長。相信“東亞文化之都”的名聲，將進一步強化澳門在日韓市場的文化吸引力。

近年，旅遊局針對日本和韓國兩個市場，持續以“走出去、引進來”的推廣策略，線上線下多角度宣傳澳門旅遊，展示澳門獨有的文化魅力與優勢。

線下具體措施包括：組織日韓旅遊業界來澳門考察，親身體驗澳門的“旅遊+”元素；聯同澳門旅遊業界及休閒企業等赴兩地舉行大型路展、推介會及洽談會，並參加當地旅遊博覽會；線下活動期間，更通過籌劃日韓人氣卡通及動漫IP聯動，製造營銷效應，吸引年輕族群。同時，旅遊局鼓勵澳門旅遊業界開發特色旅遊產品和服務，提升澳門旅遊品牌的知名度，吸引更多旅客來訪澳門，積極聯繫“東亞文化之都”之間的紐帶，促進澳門和兩地的旅遊發展。

線上推廣方面，旅遊局積極開設符合日韓用戶喜好的社交媒體賬號，與當地網紅合作，持續宣傳澳門的文化、美食和節慶活動等內容。旅遊局去年推出以線上互動遊戲為核心的“感受澳門專屬體驗”國際市場大型宣傳項目，特別邀請韓國人氣女團 (G)I-DLE成員 Miyeon 製作澳門限定單曲及音樂影片，穿梭澳門各著名景點，以動感歌舞釋出澳門活力，獲得大量正面迴響。此外，旅遊局還透過與航空公司及人氣節目多渠道合作，邀請知名演員來澳門拍攝宣傳素材，進一步提升宣傳效果。相關營銷活動，可謂將澳門中西文化薈萃特色，與韓國流行文化輸出相互糅合，彰顯“東亞文化之都”的多元特色。

盛事活動：打造文化盛宴，展現澳門多元魅力

特區政府今年以“東西匯流•亞洲融和”為主題，開展內容豐富的“東亞文化之都•中國澳門”活動年。旅遊局在春節期間圓滿舉行的“金鱗昇輝歡樂春節 2025農曆新年花車匯演”，率先邀請2025年“東亞文化之都”湖州市、鎌倉市及安城市的藝團獻上一場匯聚東亞文化的視聽盛宴。湖州市及安城市的表演隊伍更參與了“歡樂春節─2025年龍騰舞躍賀新春”社區巡演，一同宣傳2025年“東亞文化之都”的金名片。

隨著活動年的項目有序鋪開，一系列盛事活動將繼續展示澳門“東亞文化之都”多種面貌，包括第十三屆“澳門國際旅遊（產業）博覽會”、“第33屆澳門國際煙花比賽匯演”以及“2025澳門國際光影節（暫名）”。這些活動不僅涵蓋精彩節慶元素，更具備國際號召力，通過多樣化的文旅體驗，吸引更多國際旅客來澳。

美食之都：展現東亞美食文化多樣性

澳門作為聯合國教科文組織“創意城市美食之都”，擁有深厚的自身特色並匯聚了全球多元的飲食文化，其中日本和韓國的特色美食在澳門大放異彩。去年，旅遊局首次舉辦“澳門國際美食之都嘉年華”，邀請到全球逾半的美食之都共聚澳門，讓參與者一次過品嚐到世界各地的特色佳餚，活動廣受好評。今年，“澳門國際美食之都嘉年華”載譽歸來，並特別邀請曾當選“東亞文化之都”的聯合國教科文組織創意城市網絡成員城市出席嘉年華期間的亮點活動─“澳門國際美食論壇”。旅遊局期望繼續透過美食展銷攤位、廚藝展示及美食論壇等環節，進一步展現東亞乃至全球豐富多樣的美食文化，深化區域間的文化與美食交流，彰顯澳門國際交流平台的作用。

未來展望：深化區域合作，推動文旅可持續發展

澳門順利當選成為中國2025年“東亞文化之都”，其旅遊產品與服務、文化和旅遊融合發展也是評審的標準之一。旅遊局在澳門文旅產業發展的過程中，積極推動“旅遊+”跨界融合，將文化、美食、體育、大健康等元素融入旅遊體驗，打造多元化的旅遊產品，當中亦包括透過與日本、韓國等東亞地區的合作，提升澳門的國際吸引力。未來，旅遊局將繼續以“東亞文化之都”為契機，深化區域文化交流，完善旅遊設施與服務，吸引更多國際旅客來澳門體驗中西文化交融的風采，同時深化旅遊經濟，為澳門旅遊業的可持續發展注入新動力，努力為東亞地區的文化旅遊合作貢獻力量。

澳門當選“東亞文化之都”不僅是對其文化底蘊的肯定，更是推動澳門文旅產業邁向國際化的重要一步。旅遊局將進一步鞏固澳門作為東亞文化與旅遊交流重要節點的地位，為全球旅客帶來更多元、更豐富的旅遊體驗，向世界展現澳門“世界旅遊休閒中心”的綜合實力。