“澳门——东亚文化之都”： 文旅合作与国际推广的新篇章

 

澳门当选为2025年“东亚文化之都”，这不仅是对澳门丰富文化底蕴的肯定，更是澳门文旅发展的重要里程碑。作为中西文化交汇的国际旅游城市，澳门凭藉其独特的历史背景、多元的文化氛围和丰富的旅游资源，成功在评选中脱颖而出。

澳门旅游局以此为契机，通过一系列盛事活动和旅游推广项目，向全球展示澳门作为“东亚文化之都”的魅力，并与同样为2025年“东亚文化之都”的中国湖州市、韩国安城市及日本鎌仓市加强文旅合作交流，持续发挥澳门中西文化荟萃、旅游交流广泛的优势，进一步提升澳门在国际旅游舞台上的影响力。

国际市场：深化日韩合作，拓展文旅吸引力

澳门本身拥有世界遗产“澳门历史城区”与“创意城市美食之都”两张亮丽名片，今年更荣膺成为2025年“东亚文化之都”。这一殊荣不仅进一步提升了澳门的国际知名度，在旅游交流的层面上，更彰显了澳门在亚洲国家和地区之间的节点角色。

澳门与日本、韩国在历史和文化上有着深厚的渊源，在交流合作上有独特优势，特别是在旅游方面，日本和韩国都是澳门重要的国际客源市场，日韩一直以来是澳门居民出行心仪之选，乘着直航的优势，促进三地居民互访，有利增进友谊，澳门更凭藉其丰富“旅游+”元素，吸引日本和韩国旅客视为理想旅游目的地。

根据统计暨普查局资料显示，2025年1至4月澳门的入境日本旅客录得5.3万人次，韩国旅客超过20.9万人次，分别按年上升20.0%及25.4%，两个国家均在澳门十大国际客源市场之列。这显示出日韩旅客在疫情过後，对澳门旅游的兴趣持续增长。相信“东亚文化之都”的名声，将进一步强化澳门在日韩市场的文化吸引力。

近年，旅游局针对日本和韩国两个市场，持续以“走出去、引进来”的推广策略，线上线下多角度宣传澳门旅游，展示澳门独有的文化魅力与优势。

线下具体措施包括：组织日韩旅游业界来澳门考察，亲身体验澳门的“旅游+”元素；联同澳门旅游业界及休闲企业等赴两地举行大型路展、推介会及洽谈会，并参加当地旅游博览会；线下活动期间，更通过筹划日韩人气卡通及动漫IP联动，制造营销效应，吸引年轻族群。同时，旅游局鼓励澳门旅游业界开发特色旅游产品和服务，提升澳门旅游品牌的知名度，吸引更多旅客来访澳门，积极联系“东亚文化之都”之间的纽带，促进澳门和两地的旅游发展。

线上推广方面，旅游局积极开设符合日韩用户喜好的社交媒体账号，与当地网红合作，持续宣传澳门的文化、美食和节庆活动等内容。旅游局去年推出以线上互动游戏为核心的“感受澳门专属体验”国际市场大型宣传项目，特别邀请韩国人气女团 (G)I-DLE成员 Miyeon 制作澳门限定单曲及音乐影片，穿梭澳门各着名景点，以动感歌舞释出澳门活力，获得大量正面回响。此外，旅游局还透过与航空公司及人气节目多渠道合作，邀请知名演员来澳门拍摄宣传素材，进一步提升宣传效果。相关营销活动，可谓将澳门中西文化荟萃特色，与韩国流行文化输出相互糅合，彰显“东亚文化之都”的多元特色。

盛事活动：打造文化盛宴，展现澳门多元魅力

特区政府今年以“东西汇流•亚洲融和”为主题，开展内容丰富的“东亚文化之都•中国澳门”活动年。旅游局在春节期间圆满举行的“金鳞昇辉欢乐春节 2025农历新年花车汇演”，率先邀请2025年“东亚文化之都”湖州市、鎌仓市及安城市的艺团献上一场汇聚东亚文化的视听盛宴。湖州市及安城市的表演队伍更参与了“欢乐春节─2025年龙腾舞跃贺新春”社区巡演，一同宣传2025年“东亚文化之都”的金名片。

随着活动年的项目有序铺开，一系列盛事活动将继续展示澳门“东亚文化之都”多种面貌，包括第十三届“澳门国际旅游（产业）博览会”、“第33届澳门国际烟花比赛汇演”以及“2025澳门国际光影节（暂名）”。这些活动不仅涵盖精彩节庆元素，更具备国际号召力，通过多样化的文旅体验，吸引更多国际旅客来澳。

美食之都：展现东亚美食文化多样性

澳门作为联合国教科文组织“创意城市美食之都”，拥有深厚的自身特色并汇聚了全球多元的饮食文化，其中日本和韩国的特色美食在澳门大放异彩。去年，旅游局首次举办“澳门国际美食之都嘉年华”，邀请到全球逾半的美食之都共聚澳门，让参与者一次过品嚐到世界各地的特色佳肴，活动广受好评。今年，“澳门国际美食之都嘉年华”载誉归来，并特别邀请曾当选“东亚文化之都”的联合国教科文组织创意城市网络成员城市出席嘉年华期间的亮点活动─“澳门国际美食论坛”。旅游局期望继续透过美食展销摊位、厨艺展示及美食论坛等环节，进一步展现东亚乃至全球丰富多样的美食文化，深化区域间的文化与美食交流，彰显澳门国际交流平台的作用。

未来展望：深化区域合作，推动文旅可持续发展

澳门顺利当选成为中国2025年“东亚文化之都”，其旅游产品与服务、文化和旅游融合发展也是评审的标准之一。旅游局在澳门文旅产业发展的过程中，积极推动“旅游+”跨界融合，将文化、美食、体育、大健康等元素融入旅游体验，打造多元化的旅游产品，当中亦包括透过与日本、韩国等东亚地区的合作，提升澳门的国际吸引力。未来，旅游局将继续以“东亚文化之都”为契机，深化区域文化交流，完善旅游设施与服务，吸引更多国际旅客来澳门体验中西文化交融的风采，同时深化旅游经济，为澳门旅游业的可持续发展注入新动力，努力为东亚地区的文化旅游合作贡献力量。

澳门当选“东亚文化之都”不仅是对其文化底蕴的肯定，更是推动澳门文旅产业迈向国际化的重要一步。旅游局将进一步巩固澳门作为东亚文化与旅游交流重要节点的地位，为全球旅客带来更多元、更丰富的旅游体验，向世界展现澳门“世界旅游休闲中心”的综合实力。